Trend News

2024 Nielsen Annual Marketing Report


👉  간략 Summary
  1. 소비 낙관론이 상승했습니다. 인플레이션, 둔화된 소비 및 공급망 불확실성에도 불구하고, 전 세계 마케터의 72%가 올해 더 큰 광고 예산을 기대하고 있으며, 지난 해의 64%보다 상승했습니다.
  2. 마케팅 전략과 성과지표가 일치하지 않습니다. 마케터들의 주요 성과지표는 장기적이고 전단계적인 투자수익률(ROI)입니다. 그러나 70%가 브랜드 구축 이니셔티브보다 성능 마케팅에 우선순위를 둘 계획입니다.
  3. 디지털의 우위가 전체적인 수익에 해를 끼칠 수 있습니다. 거의 3분의 2에 달하는 미디어 예산이 디지털 및 성능 채널로 향하면서, 마케터들은 그들이 원하는 전체적인 수익을 달성하지 못할 수 있습니다.
  4. 측정 신뢰도는 높지만 불완전합니다. 전 세계 마케터의 84%가 자신들의 투자수익률(ROI) 측정 능력에 대해 매우 혹은 극도로 자신한다고 말하며, 이는 2023년의 69%보다 상승했습니다. 그러나 전체적인 마케팅 노력의 통합적인 ROI를 평가하기 위해 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 함께 측정하는 것은 38%에 그칩니다.



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Vol.3 CTV, OTT로 전환기를 맞은 TV 광고 시장처럼, 성장하는 프로그래매틱 오디오 광고

라디오가 대표하던 오디오 컨텐츠는 영상 컨텐츠에 비해 피로도가 적고, 출퇴근 시, 운동할 때, 근무나 가사 시간에도 멀티태스킹이 가능해 접근이 쉽습니다. 특히 스마트폰이 일상화된 이후로는 개인화, 데이터 연결성은 더욱 강력해졌습니다. 오디오 시장은 2027년이 되면 전 세계적으로 약 89조원까지 성장할 것으로 예측되며, 이는 2019년 보다 3배 이상 높은 수치입니다. 팟캐스트, 오디오 북, 오디오 드라마, 음악 스트리밍 등 다양한 오디오 컨텐츠는 세대를 막론하고 지금도 개개인의 취향에 맞추어 활발히 소비되고 있습니다.오디오 컨텐츠 마케팅에 프로그래매틱을 접목하여 효과적인 캠페인을 집행하는 사례가 늘어나고 있습니다. 프로그래매틱 오디오 광고를 활용하면 데이터 기반의 정확한 타겟팅이 가능하며, 광고에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다.

  • 연관도 높은 청취자를 찾는 라디오

프로그래매틱 방식을 사용하면, 라디오를 통해 동시에 불특정 다수에게 노출되는 것과 같은 기존 방식에서 벗어나, 광고주가 원하는 오디언스를 타겟팅하여 오디오를 송출하고 광고를 집행할 수 있습니다. BBC 방송국은 해외 청취자를 대상으로 한 광고를 내보낼 때 프로그래매틱 방식을 사용합니다. 위치/디바이스/시간 등 사전에 설정한 요소에 따라 영국 이외 지역에서 관심 청취자가 식별되면 자동으로 광고를 송출하였습니다. 이외에도 성별/나이 및 관심사 등 적용할 수 있는 타겟팅은 다양합니다.

  • 광고 신뢰도를 높이는 브랜드 세이프티

프로그래매틱 오디오는 CTV, OTT 등 스트리밍형 광고처럼 광고를 듣는 동안 다음 컨텐츠로부터 아무런 방해를 받지 않으므로 가시청성(Audibility)이 매우 높습니다. 즉, 광고 집중도가 높습니다. 또한 Allow/Block 리스트 지정을 통해 노출 지면, 송출 매체, 연결 컨텐츠의 맥락을 통제할 수 있어 브랜드 안전성을 확보할 수 있습니다. 디스플레이, 영상 광고 등과 동일하게 매체가 제안하는 다양한 조건의 패키지를 구매할 수 있는 마켓 플레이스(Marketplace)에서 나의 고객에 맞는 맞춤 지면을 선택함으로써 검증되지 않은 광고를 방지합니다.


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