Meta(Facebook·Instagram) 광고 지출은 전년 대비 15% 증가했으며, 특히 Reels 중심의 광고 수요가 확대되었습니다. 이와 함께 Advantage+ 쇼핑 캠페인의 활용도 크게 늘어나며 성장을 견인했습니다.
YouTube의 광고 지출 증가율은 다소 둔화되었지만, **TV 스크린을 통한 광고 비중이 전체의 39%**를 차지하며 여전히 강력한 채널로 자리매김했습니다. Prime Video와 Netflix도 광고 부문에서 두각을 나타냈으며, CPM 단가가 최고 수준을 기록했습니다.
Google 검색 광고는 Performance Max(PMax) 캠페인의 영향력 확대와 함께 20% 성장을 보였고, Amazon 역시 광고 시장에서의 지속 성장을 이어갔습니다. 특히 Walmart는 53%의 광고 지출 증가율을 기록하며 눈에 띄는 성과를 보였습니다.
소셜·커머스 미디어 측면에서는 TikTok 광고의 성장세가 둔화된 반면, Pinterest와 Snapchat은 광고 지출이 증가했습니다. Walmart의 경우 전체 광고 중 68%가 온사이트(On-site) 광고로 집행되어 커머스 미디어로의 전환이 뚜렷하게 나타났습니다.
[이 5가지 트렌드가 2025 광고 시장을 바꾼다]
2024년 4분기 디지털 광고 시장은 플랫폼별로 상반된 흐름을 보였습니다.
Meta(Facebook·Instagram) 광고 지출은 전년 대비 15% 증가했으며, 특히 Reels 중심의 광고 수요가 확대되었습니다. 이와 함께 Advantage+ 쇼핑 캠페인의 활용도 크게 늘어나며 성장을 견인했습니다.
YouTube의 광고 지출 증가율은 다소 둔화되었지만, **TV 스크린을 통한 광고 비중이 전체의 39%**를 차지하며 여전히 강력한 채널로 자리매김했습니다. Prime Video와 Netflix도 광고 부문에서 두각을 나타냈으며, CPM 단가가 최고 수준을 기록했습니다.
Google 검색 광고는 Performance Max(PMax) 캠페인의 영향력 확대와 함께 20% 성장을 보였고, Amazon 역시 광고 시장에서의 지속 성장을 이어갔습니다. 특히 Walmart는 53%의 광고 지출 증가율을 기록하며 눈에 띄는 성과를 보였습니다.
소셜·커머스 미디어 측면에서는 TikTok 광고의 성장세가 둔화된 반면, Pinterest와 Snapchat은 광고 지출이 증가했습니다. Walmart의 경우 전체 광고 중 68%가 온사이트(On-site) 광고로 집행되어 커머스 미디어로의 전환이 뚜렷하게 나타났습니다.
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