2025년, 전 세계 광고 시장 규모가 사상 처음으로 1조 달러를 넘어설 전망입니다. 이 중 **디지털 광고가 전체의 약 75%**를 차지하며, 가장 빠르게 성장하고 있는 분야로 자리 잡고 있습니다.
미국과 중국은 여전히 광고 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며, 인도·터키·스페인 등 신흥국에서는 디지털 광고 지출이 20% 안팎으로 빠르게 늘고 있습니다.
눈에 띄는 변화 중 하나는 리테일 미디어의 부상입니다. 리테일 미디어란 쇼핑 플랫폼(예: Amazon, Walmart 등)에서 상품 검색이나 구매 도중에 노출되는 광고를 말하며, 2025년에는 디지털 광고의 5분의 1 이상을 차지할 것으로 보입니다.
주요 기업들의 광고 시장 점유율을 보면, Google과 YouTube가 약 27%, Meta(Facebook·Instagram)가 24%, Amazon이 9%, TikTok 운영사인 ByteDance가 8%를 기록할 것으로 예상됩니다. 특히 TikTok과 Reddit 같은 플랫폼은 높은 성장률로 빠르게 영향력을 넓히고 있습니다.
💡 한줄 정리 2025년은 디지털 광고가 중심이 되는 해입니다. 리테일 미디어와 신흥 플랫폼의 급성장에 주목하고, 브랜드는 플랫폼별 전략을 세분화할 필요가 있습니다.
[2025년 광고 시장 전망 : 디지털 광고가 이끄는 1조 달러 시대]
2025년, 전 세계 광고 시장 규모가 사상 처음으로 1조 달러를 넘어설 전망입니다. 이 중 **디지털 광고가 전체의 약 75%**를 차지하며, 가장 빠르게 성장하고 있는 분야로 자리 잡고 있습니다.
미국과 중국은 여전히 광고 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며, 인도·터키·스페인 등 신흥국에서는 디지털 광고 지출이 20% 안팎으로 빠르게 늘고 있습니다.
눈에 띄는 변화 중 하나는 리테일 미디어의 부상입니다. 리테일 미디어란 쇼핑 플랫폼(예: Amazon, Walmart 등)에서 상품 검색이나 구매 도중에 노출되는 광고를 말하며, 2025년에는 디지털 광고의 5분의 1 이상을 차지할 것으로 보입니다.
주요 기업들의 광고 시장 점유율을 보면, Google과 YouTube가 약 27%, Meta(Facebook·Instagram)가 24%, Amazon이 9%, TikTok 운영사인 ByteDance가 8%를 기록할 것으로 예상됩니다. 특히 TikTok과 Reddit 같은 플랫폼은 높은 성장률로 빠르게 영향력을 넓히고 있습니다.
💡 한줄 정리
2025년은 디지털 광고가 중심이 되는 해입니다. 리테일 미디어와 신흥 플랫폼의 급성장에 주목하고, 브랜드는 플랫폼별 전략을 세분화할 필요가 있습니다.
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