2025년 마케팅 환경에서는 쿠키 기반 타겟팅의 약화로 퍼스트파티 데이터 중심의 전략이 더욱 중요해지고 있습니다. 이제는 ‘디바이스’가 아닌 ‘사람’을 기준으로 한 타겟팅이 중심이 되며, 관심사·구매 행동·지역 기반 데이터를 활용한 세분화 전략이 부상하고 있습니다.
DV360에서는 Custom Affinity Audience, 하이퍼로컬 타겟팅(Geo-fencing), Customer Match 기능 등을 통해 소비자 여정(퍼널)에 맞는 맞춤형 광고를 자동으로 최적화할 수 있습니다. 특히, 오프라인 매장 유입 유도나 유사 타겟 확장 전략도 DV360에서 정밀하게 실행할 수 있습니다.
궁극적으로는 자사 CRM 데이터를 정제해 DV360과 연동하고, 이를 지속적으로 활용할 수 있는 지속 가능한 데이터 인프라 구축이 필요합니다. 쿠키 없는 시대에는 DV360 기반의 데이터 활용력이 성패를 좌우하게 될 것입니다.
[타겟 방식이 달라진다 : 2025 마케팅 전략 & DV360 활용법]
2025년 마케팅 환경에서는 쿠키 기반 타겟팅의 약화로 퍼스트파티 데이터 중심의 전략이 더욱 중요해지고 있습니다. 이제는 ‘디바이스’가 아닌 ‘사람’을 기준으로 한 타겟팅이 중심이 되며, 관심사·구매 행동·지역 기반 데이터를 활용한 세분화 전략이 부상하고 있습니다.
DV360에서는 Custom Affinity Audience, 하이퍼로컬 타겟팅(Geo-fencing), Customer Match 기능 등을 통해 소비자 여정(퍼널)에 맞는 맞춤형 광고를 자동으로 최적화할 수 있습니다. 특히, 오프라인 매장 유입 유도나 유사 타겟 확장 전략도 DV360에서 정밀하게 실행할 수 있습니다.
궁극적으로는 자사 CRM 데이터를 정제해 DV360과 연동하고, 이를 지속적으로 활용할 수 있는 지속 가능한 데이터 인프라 구축이 필요합니다. 쿠키 없는 시대에는 DV360 기반의 데이터 활용력이 성패를 좌우하게 될 것입니다.
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