CTV란 ‘Connected TV’의 약자로, 인터넷에 연결된 TV에서 재생되는 디지털 광고를 의미합니다. 스마트TV, Apple TV, Roku 같은 셋톱박스, 게임 콘솔 등을 통해 콘텐츠를 시청할 때 노출되는 광고가 모두 포함됩니다.
CTV 광고는 다양한 형식으로 집행될 수 있습니다. 전체 화면에 노출되는 전통적인 영상 광고, 영상 중간에 일부 영역만 활용하는 분할 화면 광고, OTT 앱의 홈화면에 고정 노출되는 배너, 영상 중 일시정지 시 등장하는 광고, 그리고 QR코드로 구매를 유도하는 쇼퍼블 광고 등 사용자의 시청 경험을 방해하지 않으면서도 효과적인 방식이 다양하게 존재합니다.
이 채널이 주목받는 이유는 명확합니다. 브랜딩 목적과 퍼포먼스 목적을 동시에 충족할 수 있기 때문입니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대처럼 디지털 친화적인 타겟에게는 기존 TV보다 더 효과적인 접근이 가능합니다. 또, DV360이나 GA4와 연동해 성과 분석 및 어트리뷰션 추적도 가능하므로, 캠페인 최적화에도 유리합니다.
Wishmedia 관점에서 보면, 이제 CTV는 단순히 TV 광고의 보완재가 아니라 브랜드의 핵심 무대로 떠오르고 있습니다. YouTube나 다른 디지털 비디오 캠페인과 전략적으로 연계해, 전체 매체 믹스를 최적화하는 방향이 중요해지고 있습니다.
[What is CTV? (Connected TV 광고 생태계의 정의 및 이해)]
CTV란 ‘Connected TV’의 약자로, 인터넷에 연결된 TV에서 재생되는 디지털 광고를 의미합니다. 스마트TV, Apple TV, Roku 같은 셋톱박스, 게임 콘솔 등을 통해 콘텐츠를 시청할 때 노출되는 광고가 모두 포함됩니다.
CTV 광고는 다양한 형식으로 집행될 수 있습니다. 전체 화면에 노출되는 전통적인 영상 광고, 영상 중간에 일부 영역만 활용하는 분할 화면 광고, OTT 앱의 홈화면에 고정 노출되는 배너, 영상 중 일시정지 시 등장하는 광고, 그리고 QR코드로 구매를 유도하는 쇼퍼블 광고 등 사용자의 시청 경험을 방해하지 않으면서도 효과적인 방식이 다양하게 존재합니다.
이 채널이 주목받는 이유는 명확합니다. 브랜딩 목적과 퍼포먼스 목적을 동시에 충족할 수 있기 때문입니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대처럼 디지털 친화적인 타겟에게는 기존 TV보다 더 효과적인 접근이 가능합니다. 또, DV360이나 GA4와 연동해 성과 분석 및 어트리뷰션 추적도 가능하므로, 캠페인 최적화에도 유리합니다.
Wishmedia 관점에서 보면, 이제 CTV는 단순히 TV 광고의 보완재가 아니라 브랜드의 핵심 무대로 떠오르고 있습니다. YouTube나 다른 디지털 비디오 캠페인과 전략적으로 연계해, 전체 매체 믹스를 최적화하는 방향이 중요해지고 있습니다.
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