2025년 마케팅 환경은 전반적으로 예산 축소와 디지털 채널 강화라는 양면적인 흐름 속에 있습니다. 마케터의 절반 이상이 광고 예산 감소를 예상하는 반면, SNS·디스플레이·CTV 같은 디지털 채널에 대한 투자는 더 늘어날 것으로 보입니다. 특히 커넥티드 TV(CTV)와 리테일 미디어 네트워크(RMN)의 부상은 새로운 광고 기회로 주목받고 있습니다. 이처럼 빠르게 변화하는 시장 상황 속에서 DV360은 다양한 디지털 채널을 하나의 플랫폼에서 통합 관리할 수 있는 강력한 도구로 떠오르고 있습니다.
성과와 브랜드 사이에서 균형을 찾는 것도 중요해지고 있습니다. 특히 아시아 태평양 지역은 여전히 성과 중심 캠페인에 집중하고 있지만, 글로벌 트렌드는 점차 브랜드 가치와 퍼포먼스를 동시에 추구하는 방향으로 가고 있습니다. DV360은 이러한 전략적 전환에 맞춰 성과 기반 KPI 설정과 데이터 중심 의사결정을 뒷받침하는 최적의 솔루션을 제공합니다.
또 하나 중요한 부분은 정확한 성과 측정입니다. 단순히 광고를 얼마나 노출시켰는지가 아니라, 실제로 어떤 성과를 냈는지를 파악하는 것이 핵심입니다. 이를 위해선 다양한 측정 도구와 통합된 데이터가 필요하며, DV360은 CM360과 연동하여 크로스 디바이스 분석과 RMN 성과 측정까지 지원합니다.
결론적으로, 지금의 불확실한 시대에 마케터가 해야 할 일은 다음과 같습니다: 유연한 전략 조정, 실용적인 데이터 활용, 기술 기반 협업 강화. 이 모든 과제를 실현하는 데 DV360은 중요한 역할을 할 수 있습니다.
[2025년 마케팅 환경 변화 속, DV360을 통한 데이터 기반 대응 전략]
2025년 마케팅 환경은 전반적으로 예산 축소와 디지털 채널 강화라는 양면적인 흐름 속에 있습니다. 마케터의 절반 이상이 광고 예산 감소를 예상하는 반면, SNS·디스플레이·CTV 같은 디지털 채널에 대한 투자는 더 늘어날 것으로 보입니다. 특히 커넥티드 TV(CTV)와 리테일 미디어 네트워크(RMN)의 부상은 새로운 광고 기회로 주목받고 있습니다.
이처럼 빠르게 변화하는 시장 상황 속에서 DV360은 다양한 디지털 채널을 하나의 플랫폼에서 통합 관리할 수 있는 강력한 도구로 떠오르고 있습니다.
성과와 브랜드 사이에서 균형을 찾는 것도 중요해지고 있습니다. 특히 아시아 태평양 지역은 여전히 성과 중심 캠페인에 집중하고 있지만, 글로벌 트렌드는 점차 브랜드 가치와 퍼포먼스를 동시에 추구하는 방향으로 가고 있습니다.
DV360은 이러한 전략적 전환에 맞춰 성과 기반 KPI 설정과 데이터 중심 의사결정을 뒷받침하는 최적의 솔루션을 제공합니다.
또 하나 중요한 부분은 정확한 성과 측정입니다. 단순히 광고를 얼마나 노출시켰는지가 아니라, 실제로 어떤 성과를 냈는지를 파악하는 것이 핵심입니다. 이를 위해선 다양한 측정 도구와 통합된 데이터가 필요하며, DV360은 CM360과 연동하여 크로스 디바이스 분석과 RMN 성과 측정까지 지원합니다.
결론적으로, 지금의 불확실한 시대에 마케터가 해야 할 일은 다음과 같습니다:
유연한 전략 조정, 실용적인 데이터 활용, 기술 기반 협업 강화.
이 모든 과제를 실현하는 데 DV360은 중요한 역할을 할 수 있습니다.
👉 자세히 알아보기