[YouTube & Google AI 기반 Demand Gen Campaign]
최근 유튜브는 단순히 브랜드 인지도를 높이는 채널을 넘어, 구매 전환까지 유도하는 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 소비자들은 다른 어떤 채널보다 유튜브에서 브랜드 및 제품 정보를 검색할 확률이 2배 이상 높은 것으로 나타났습니다. 이처럼 유튜브는 브랜드 메시지를 전달하는 것뿐 아니라 실질적인 소비자 행동을 유도하는 중요한 역할을 맡고 있습니다.
이를 뒷받침하는 것이 Google의 Demand Gen 캠페인입니다. 이 캠페인은 이미지와 동영상 크리에이티브를 통합해 Shorts, 인스트림, 디스커버 피드 등 다양한 지면에서 AI가 자동으로 타겟팅과 전환을 유도합니다. 특히 가로형뿐 아니라 세로형(Shorts 포함), 정사각형 포맷 등 다양한 크리에이티브 포맷을 함께 활용할 경우 전환율이 최대 13%까지 증가하는 것으로 보고되었습니다.
이러한 캠페인을 진행할 때 핵심은 여전히 '진정성(authenticity)' 있는 콘텐츠입니다. AI가 크리에이티브를 지원할 수는 있지만, 고객과의 정서적 연결은 사람만이 할 수 있는 부분이기 때문입니다. 따라서 마케터는 반복적인 작업은 AI에게 맡기고, 전략 기획이나 창의적 사고와 같은 고차원적 업무에 집중하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다.
이 모든 흐름과 전략은 Google의 DV360 플랫폼과 매우 잘 맞아떨어집니다. DV360은 오디언스 세그먼트 설정과 예측 모델링을 통한 고도화된 타겟팅, 프리미엄 동영상 인벤토리 통합 운영, Shorts나 vertical 포맷을 포함한 다양한 영상 포맷 설정, 그리고 풀 퍼널 관점의 전환 전략 설계를 지원합니다. 또한 GA4 및 Floodlight와의 연계를 통해 정교한 성과 측정과 자동 최적화까지 가능하게 합니다.
결국, AI 활용과 진정성 있는 브랜드 메시지를 동시에 갖춘 마케터에게 DV360은 광고 자동화, 타겟 정밀화, 동영상 통합 집행까지 아우르는 가장 강력한 툴이 될 수 있습니다. 변화하는 환경 속에서 퍼포먼스를 놓치지 않기 위해서는 DV360을 중심으로 한 풀퍼널 전략 수립이 필수가 되고 있습니다.
[YouTube & Google AI 기반 Demand Gen Campaign]
최근 유튜브는 단순히 브랜드 인지도를 높이는 채널을 넘어, 구매 전환까지 유도하는 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 소비자들은 다른 어떤 채널보다 유튜브에서 브랜드 및 제품 정보를 검색할 확률이 2배 이상 높은 것으로 나타났습니다. 이처럼 유튜브는 브랜드 메시지를 전달하는 것뿐 아니라 실질적인 소비자 행동을 유도하는 중요한 역할을 맡고 있습니다.
이를 뒷받침하는 것이 Google의 Demand Gen 캠페인입니다. 이 캠페인은 이미지와 동영상 크리에이티브를 통합해 Shorts, 인스트림, 디스커버 피드 등 다양한 지면에서 AI가 자동으로 타겟팅과 전환을 유도합니다. 특히 가로형뿐 아니라 세로형(Shorts 포함), 정사각형 포맷 등 다양한 크리에이티브 포맷을 함께 활용할 경우 전환율이 최대 13%까지 증가하는 것으로 보고되었습니다.
이러한 캠페인을 진행할 때 핵심은 여전히 '진정성(authenticity)' 있는 콘텐츠입니다. AI가 크리에이티브를 지원할 수는 있지만, 고객과의 정서적 연결은 사람만이 할 수 있는 부분이기 때문입니다. 따라서 마케터는 반복적인 작업은 AI에게 맡기고, 전략 기획이나 창의적 사고와 같은 고차원적 업무에 집중하는 것이 더욱 중요해지고 있습니다.
이 모든 흐름과 전략은 Google의 DV360 플랫폼과 매우 잘 맞아떨어집니다. DV360은 오디언스 세그먼트 설정과 예측 모델링을 통한 고도화된 타겟팅, 프리미엄 동영상 인벤토리 통합 운영, Shorts나 vertical 포맷을 포함한 다양한 영상 포맷 설정, 그리고 풀 퍼널 관점의 전환 전략 설계를 지원합니다. 또한 GA4 및 Floodlight와의 연계를 통해 정교한 성과 측정과 자동 최적화까지 가능하게 합니다.
결국, AI 활용과 진정성 있는 브랜드 메시지를 동시에 갖춘 마케터에게 DV360은 광고 자동화, 타겟 정밀화, 동영상 통합 집행까지 아우르는 가장 강력한 툴이 될 수 있습니다. 변화하는 환경 속에서 퍼포먼스를 놓치지 않기 위해서는 DV360을 중심으로 한 풀퍼널 전략 수립이 필수가 되고 있습니다.