Trend News

2024 Nielsen Annual Marketing Report


👉  간략 Summary
  1. 소비 낙관론이 상승했습니다. 인플레이션, 둔화된 소비 및 공급망 불확실성에도 불구하고, 전 세계 마케터의 72%가 올해 더 큰 광고 예산을 기대하고 있으며, 지난 해의 64%보다 상승했습니다.
  2. 마케팅 전략과 성과지표가 일치하지 않습니다. 마케터들의 주요 성과지표는 장기적이고 전단계적인 투자수익률(ROI)입니다. 그러나 70%가 브랜드 구축 이니셔티브보다 성능 마케팅에 우선순위를 둘 계획입니다.
  3. 디지털의 우위가 전체적인 수익에 해를 끼칠 수 있습니다. 거의 3분의 2에 달하는 미디어 예산이 디지털 및 성능 채널로 향하면서, 마케터들은 그들이 원하는 전체적인 수익을 달성하지 못할 수 있습니다.
  4. 측정 신뢰도는 높지만 불완전합니다. 전 세계 마케터의 84%가 자신들의 투자수익률(ROI) 측정 능력에 대해 매우 혹은 극도로 자신한다고 말하며, 이는 2023년의 69%보다 상승했습니다. 그러나 전체적인 마케팅 노력의 통합적인 ROI를 평가하기 위해 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 함께 측정하는 것은 38%에 그칩니다.



Sales Package & Promotion

자세한 문의는 위시미디어 이메일(wishmedia@wishmedia.co.kr) 혹은 문의 게시판(contact)으로 연락 바랍니다.

프로그래매틱 크리에이티브 솔루션 무료지원
진행 중

베리할 소재 사이즈 수는 너무 많은데 광고 반응에 더 빠르게 대응해야 한다면? 구글에 노출되는 모든 사이즈의 배너 소재를 손쉽게 준비하세요!

오디오 캠페인 무상 지원 프로모션
신청서 작성 

배너 광고와 오디오 광고, 유튜브 혹은 TV 광고와 오디오 광고를 결합하면 당신의 메세지를 더욱 강화할 수 있습니다.

연말 DV360 CPC 보장형 상품
PMP Deal: '23 Holidays

글로벌 TOP SSP와 위시미디어가 제안 하는 연말 오디언스 타겟팅을 경함해 보세요. [쇼핑 관심 유저 / 새해 관심 유저 / 건강 관심 유저]

Vol.11 프로그래매틱 광고에도 네비게이터가 있다고? 가장 저렴하고 빠르고 안전한 경로 탐색, SPO

위시미디어는 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic)이 출시한 DSP ‘액티베이트(Activate)’의 국내 최초 파트너가 되었습니다. [관련 기사] 퍼브매틱은 나스닥 상장사로 프로그래매틱 공급자 기술(SSP)에 특히 강하고 올해 초 북미 시장을 중심으로 DSP를 론치했습니다. 공급과 수요 두 측면의 애드테크 기술 전반을 포괄하는 몇 안 되는 세계적인 기업입니다. 

위시미디어와 퍼브매틱은 DV360내에서의 3자 데이터의 제공과 매체 세그먼트, 보장형 거래 등을 위한 파트너로써 오래 전부터 일해 왔습니다. 이번에 다시 액티베이트를 통해 두 회사가 새로운 영역에서 협업하게 된 배경에는 ‘공급 경로 최적화’ (Supply Path Optimization, 이하 SPO)라는 중요한 기술이 있습니다. SPO는 프로그래매틱 광고 생태계에서 구매자(DSP) 측에서 주로 이루어지는 최적화가 공급자(SSP) 측에서도 병행되어야 한다는 인식에서 시작합니다. 이 번 호에는 SPO가 어떻게 프로그래매틱 광고 성과를 개선하는지 살펴봅니다. 

  • 중복 경로 통합을 통한 입찰 단가 개선 

프로그래매틱 광고 초기에는 생태계 내DSP, SSP등의 플랫폼이 많지 않았고 하나의 광고가 노출되기까지의 경로도 단순했습니다. 아울러 각 SSP는 배타적인 인벤토리(지면)를 보유하는 경우가 일반적이었습니다. 하지만 시간이 지나며 광고가 거치는 중개업체 및 SSP가 급증했습니다. 이에 따라 중간 마진이 증가하고, SSP간에도 중복 인벤토리가 많아지면서 광고 입찰 시 단가가 상승했습니다. 이러한 상황에서 SPO를 도입하면 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다. AI가 자동으로 공급 프로세스를 살핀 후, 불필요한 중개 과정을 제거하고 동일 지면에 대한 다수의 입찰 루트를 최적의 선택지로 통합합니다. SPO 분야의 선두 주자인 퍼브매틱은 이를 통해 평균적으로 약 16%의 CPM 절감 효과를 기대합니다.

  • 경로 투명화 및 원천 차단을 통한 광고 AD Fraud (광고 사기) 방지

온라인 광고 집행 과정에서 광고가 실제로 노출이 되었는지, 광고주 브랜드 이미지에 손상을 가할 수 있는 지면에 노출되지는 않는지 방지하고 검증하는 것은 비용이나 성과뿐 아니라 브랜드의 평판에도 중요한 과정입니다. SPO를 적용하면 공급 측면에서 보다 확실하게 브랜드 세이프티를 확보합니다. 신뢰할 수 없는 지면은 애초부터 SSP의 인벤토리 커버리지에서 배제하여 일말의 노출 가능성도 원천적으로 차단합니다. 아울러 복잡한 광고 노출 경로에 대한 추적을 강화하여 광고 모든 과정을 체계적으로 점검하고 AD Fraud를 궁극적으로 방지하는 방식을 택합니다.


🔍  Pubmatic blog(영문) | 당신이 SPO에 대해 알아야 할 것들

🔍  Wishmedia blog | 프로그래매틱 광고 용어 알아보기

Subscription | 뉴스레터 구독

프로그래매틱에 대한 최신 소식과 위시미디어의 광고 상품 업데이트를 받아볼 수 있습니다.

제출하신 이메일 주소는 다른 용도로 활용하지 않으며 뉴스레터의 구독 취소를 통해 해지할 수 있습니다.