2026년 프로그래매틱 트렌드는 “모멘텀은 크지만 아직 완전한 성숙 단계는 아니다”라는 진단에서 출발합니다.
2025년에는 리테일 미디어와 CTV 예산이 계속 확대되며, 상단 퍼널(브랜딩) 중심의 프로그래매틱 활용이 더 강화됐습니다.
AI는 더 이상 실험이 아니라 업무 인프라 로 자리 잡았지만, 실제 현장에서는 전체 제작보다 미세 최적화 중심 으로 활용되는 모습이 뚜렷했습니다. 또한 CTR 중심의 레거시 지표는 한계를 드러내며, 2026년에는 증분효과·어텐션·크로스채널 ROI 같은 측정 체계가 경쟁력을 가를 전망입니다. 특히 CTV와 DOOH는 테스트 단계에서 벗어나, 표준화·통합 측정 기반의 본격적인 스케일링 이 핵심 키워드로 부상합니다.
2026년 프로그래매틱 트렌드는 “모멘텀은 크지만 아직 완전한 성숙 단계는 아니다”라는 진단에서 출발합니다.
2025년에는 리테일 미디어와 CTV 예산이 계속 확대되며, 상단 퍼널(브랜딩) 중심의 프로그래매틱 활용이 더 강화됐습니다.
AI는 더 이상 실험이 아니라 업무 인프라 로 자리 잡았지만, 실제 현장에서는 전체 제작보다 미세 최적화 중심 으로 활용되는 모습이 뚜렷했습니다. 또한 CTR 중심의 레거시 지표는 한계를 드러내며, 2026년에는 증분효과·어텐션·크로스채널 ROI 같은 측정 체계가 경쟁력을 가를 전망입니다. 특히 CTV와 DOOH는 테스트 단계에서 벗어나, 표준화·통합 측정 기반의 본격적인 스케일링 이 핵심 키워드로 부상합니다.
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