[위시톡 Vol.60] 2026 프로그래매틱 광고의 방향: AI 인프라 고도화와 리테일·CTV 중심 풀퍼널 전환

이 인포그래픽은 2025년 프로그래매틱 광고 예측의 성과를 점검하고 2026년을 관통할 핵심 변화를 제시합니다.

리테일 미디어와 CTV가 빠르게 성장하며 TV를 넘어 주요 예산 축으로 부상하고, 브랜드와 퍼포먼스를 아우르는 풀퍼널 전략이 강화되고 있습니다.

AI는 마케팅에서 실험 단계를 넘어 필수 인프라로 자리 잡았지만, 아직은 부분적 활용에 머물러 있으며 운영 효율 중심으로 쓰이고 있습니다.

CTR 중심의 기존 측정 지표는 한계에 직면해 있으며, 증분성·성과 기반의 새로운 측정 모델로의 전환 필요성이 커지고 있습니다.

결국 2026년의 성패는 AI 자체보다 데이터·측정·인프라의 성숙도와 CTV·DOOH의 본격적인 스케일 전환에 달려 있음을 강조합니다.

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