[위시톡 Vol.62] CTV가 주력 채널이 되기 위한 조건

그동안 CTV는 가능성과 성장성 중심으로 이야기되어 왔습니다.

하지만 2026년을 앞두고, 글로벌 마케터들이 요구하는 기준은 훨씬 명확해졌습니다.

이제 중요한 것은 얼마나 많이 노출됐는가 가 아니라, 어디에 노출됐고, 얼마나 중복 없이 도달했으며,

그 결과가 어떻게 성과로 연결됐는가 입니다.

프로그램·콘텐츠 단위 투명성, 크로스플랫폼 빈도 및 중복 관리, 그리고 설명 가능한 성과 측정은 더 이상 옵션이 아닌 기본 요건이 되고 있습니다.

2026년의 CTV 경쟁력은 기술 그 자체가 아니라, 성과를 ‘설명할 수 있는 구조’를 얼마나 잘 갖췄는지 에서 결정될 것입니다.

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