2025년 성인들은 하루 평균 8시간 36분을 디지털 미디어에 사용하고 있으며, 이는 전체 미디어 소비의 약 68%에 해당합니다. 모바일 사용 시간은 여전히 많지만 증가세는 다소 둔화된 반면, 커넥티드 TV(CTV)는 빠르게 성장해 디지털 사용 시간의 30%를 차지하고 있습니다. 2027년에는 이 비중이 32%를 넘을 것으로 예상됩니다.
디지털 활동 중에서는 비디오 콘텐츠가 가장 큰 비중(49.2%)을 차지하며, 이제 디지털 소비의 중심축이 되고 있습니다. 기기별로 보면, 모바일에서는 비디오와 소셜 미디어 소비가 활발하고, CTV는 대부분이 비디오 시청 시간이며, 데스크탑은 주로 게임이나 업무 용도로 사용됩니다.
이에 따라 광고 전략도 변화하고 있습니다. CTV와 모바일 중심의 비디오 광고 강화, AI 기반의 개인 맞춤형 광고 도입, 기기 특성에 맞춘 콘텐츠 전략 분리, 그리고 새로운 기기에 대비한 유연한 투자가 필요한 시점입니다.
[2025 디지털 소비 트렌드 : 비디오와 CTV의 시대]
2025년 성인들은 하루 평균 8시간 36분을 디지털 미디어에 사용하고 있으며, 이는 전체 미디어 소비의 약 68%에 해당합니다. 모바일 사용 시간은 여전히 많지만 증가세는 다소 둔화된 반면, 커넥티드 TV(CTV)는 빠르게 성장해 디지털 사용 시간의 30%를 차지하고 있습니다. 2027년에는 이 비중이 32%를 넘을 것으로 예상됩니다.
디지털 활동 중에서는 비디오 콘텐츠가 가장 큰 비중(49.2%)을 차지하며, 이제 디지털 소비의 중심축이 되고 있습니다. 기기별로 보면, 모바일에서는 비디오와 소셜 미디어 소비가 활발하고, CTV는 대부분이 비디오 시청 시간이며, 데스크탑은 주로 게임이나 업무 용도로 사용됩니다.
이에 따라 광고 전략도 변화하고 있습니다. CTV와 모바일 중심의 비디오 광고 강화, AI 기반의 개인 맞춤형 광고 도입, 기기 특성에 맞춘 콘텐츠 전략 분리, 그리고 새로운 기기에 대비한 유연한 투자가 필요한 시점입니다.