[미디어오션 2025년 하반기 시장 보고서 : CTV와 AI가 바꾸는 금융 서비스 마케팅 전략]
2025년 하반기 금융 서비스 마케팅은 디지털 비디오, CTV, 소셜을 중심으로 투자가 확대되고 있으며, 전통 매체인 전국 TV도 신뢰 강화를 위해 다시 주목받고 있습니다. DV360에서는 YouTube CTV와 Programmatic DOOH 활용을 강화해 이러한 흐름에 대응할 필요가 있습니다.
전략적 우선순위는 성과 중심 미디어와 측정이 가장 중요한 과제로 떠오르고 있으며, 이를 위해 Floodlight와 GA4 통합, DDA 기반 성과 분석, 자동 최적화 기능을 활용하는 것이 효과적입니다.
또한 생성형 AI(70%)는 개인화와 예측 모델링을 중심으로 금융 마케팅 전반에 확산되고 있습니다. DV360의 Dynamic Creative Optimization(DCO)와 AI 기반 크리에이티브를 연동하면 타겟별 맞춤 메시지를 효과적으로 제공할 수 있습니다.
특히 CTV는 성과 측정과 개인화가 동시에 요구되는 핵심 채널로 자리 잡고 있습니다. 그러나 데이터 사일로와 통합 측정의 한계가 과제로 지적되고 있습니다. DV360의 빈도 관리와 통합 리포트를 통해 이러한 문제를 해소하고, Dynamic Creative를 통해 고객군별 맞춤형 메시지를 강화할 수 있습니다.
결론적으로, 이번 보고서의 핵심 키워드는 최적화, 개인화, 측정입니다. DV360을 활용해 디지털·CTV·소셜을 아우르는 풀퍼널 전략을 구현하고, AI 기반 개인화 메시징을 확산시키는 것이 2025년 하반기 금융 마케팅 성공의 핵심이 될 것입니다.
[미디어오션 2025년 하반기 시장 보고서 : CTV와 AI가 바꾸는 금융 서비스 마케팅 전략]
2025년 하반기 금융 서비스 마케팅은 디지털 비디오, CTV, 소셜을 중심으로 투자가 확대되고 있으며, 전통 매체인 전국 TV도 신뢰 강화를 위해 다시 주목받고 있습니다. DV360에서는 YouTube CTV와 Programmatic DOOH 활용을 강화해 이러한 흐름에 대응할 필요가 있습니다.
전략적 우선순위는 성과 중심 미디어와 측정이 가장 중요한 과제로 떠오르고 있으며, 이를 위해 Floodlight와 GA4 통합, DDA 기반 성과 분석, 자동 최적화 기능을 활용하는 것이 효과적입니다.
또한 생성형 AI(70%)는 개인화와 예측 모델링을 중심으로 금융 마케팅 전반에 확산되고 있습니다. DV360의 Dynamic Creative Optimization(DCO)와 AI 기반 크리에이티브를 연동하면 타겟별 맞춤 메시지를 효과적으로 제공할 수 있습니다.
특히 CTV는 성과 측정과 개인화가 동시에 요구되는 핵심 채널로 자리 잡고 있습니다. 그러나 데이터 사일로와 통합 측정의 한계가 과제로 지적되고 있습니다. DV360의 빈도 관리와 통합 리포트를 통해 이러한 문제를 해소하고, Dynamic Creative를 통해 고객군별 맞춤형 메시지를 강화할 수 있습니다.
결론적으로, 이번 보고서의 핵심 키워드는 최적화, 개인화, 측정입니다. DV360을 활용해 디지털·CTV·소셜을 아우르는 풀퍼널 전략을 구현하고, AI 기반 개인화 메시징을 확산시키는 것이 2025년 하반기 금융 마케팅 성공의 핵심이 될 것입니다.