[위시톡 Vol.53] TV·오디오·디스플레이, 이제는 매출 증분의 핵심 무기

[ TV·오디오·디스플레이(TVAD), 이제는 매출을 만드는 풀 퍼널 매체 ]

TV·오디오·디스플레이(TVAD)는 과거 단순 브랜딩 채널에서 벗어나 실제 매출을 견인하는 풀 퍼널 퍼포먼스 매체로 진화하고 있습니다.

성과 측정 역시 단순 전환률이 아닌 Incrementality를 기반으로, OTT·오디오 환경에서도 Lift Study와 Geo Holdout 같은 방식으로 매출 기여도를 입증할 수 있습니다.

포맷별 전략도 중요해 CTV는 3~5초 메시지 전달, Shorts는 모바일 퍼스트 디자인, 오디오는 신뢰감 있는 음성이 핵심입니다.

채널을 퍼널별로 나누기보다 성과 흐름에 따라 예산을 배분하는 방식이 효과적이며, 퍼스트파티 데이터와 리테일 미디어를 결합해 광고에서 구매까지의 경로를 단축할 수 있습니다.

DV360과 CM360 같은 솔루션으로는 OTT와 Shorts를 통합 플래닝하고, CTV 노출의 전환 기여도를 추적해 구체적인 매출 증분 수치를 제시할 수 있습니다.

결국 TVAD는 브랜딩을 넘어 매출과 직결되는 전략적 퍼포먼스 채널로 자리매김하고 있습니다.