전 세계적으로 개인정보 보호 정책이 강화되는 흐름 속에서, 구글이 써드파티(3rd-party, 3자) 쿠키 폐지 시점을 24년 하반기로 발표했습니다. 앞서 폐지 시점을 몇 차례 연기한 바 있지만, 더 이상은 미루기 어려울 것이라는 예측이 업계의 중론입니다. 다수의 구글 광고 플랫폼의 오디언스 확장 기능이 삭제되거나 변경되는 움직임 또한 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 국내에서도 개인정보 보호법에 의해 엄격한 기준을 적용하고 있어 식별이 불가한 개인정보라도 이에 기반한 타겟팅 광고의 입지가 위태로운 실정입니다. 

문맥타겟팅을 활용해 퍼스트파티(1st-party, 1자) 데이터를 수집하는 방식은 가장 안전하면서도 기술적 준비가 되어 있는 대안입니다. 쿠키로 개개인을 특정할 수 없기에, 유저가 보고 있는 페이지의 키워드, 정서와 감정까지 분석하여 해당 유저의 관심사 및 특성을 유추, 그 중 광고주의 가망고객을 찾아냅니다. 쿠키리스 이후에도 활용할 수 있는 퍼스트파티 데이터를 축적하는 방법입니다.

퍼스트파티 데이터는 쿠키 없이도 수집이 가능할 뿐 더러, 여러 소스에서 얻은 써드파티 데이터 대비 정확도 및 신뢰도 측면에서 더 우수합니다. 또한 잘 수집된 퍼스트파티 데이터는 경쟁사 및 타 조직이 소유하지 못한 배타적 자산이므로 쿠키리스 이전에 최대한 많은 퍼스트파티 데이터를 수집하는 것이 많은 브랜드들의 최근 마케팅 목표입니다. 

• 1st Party Data : 특정 기업/단체가 직접 수집한 데이터, 자체 고객 정보 및 사용자 행동 데이터를 포함
• 2nd Party Data : 공동 마케팅, 데이터 파트너십 등을 통해 타 기업이 수집한 데이터를 사용하는 경우
• 3rd Party Data : 인터넷의 여러 소스를 통해 외부 데이터 사가 수집한 데이터

🔍 문맥 타겟팅이란?

🔍 AI 인공지능으로 자동 토픽 확장이 가능한 Oracle 문맥 타겟팅