Vol.2 디지털 옥외 광고의 강력한 몰입도에 데이터와 자동화를 더한 프로그래매틱 DOOH : 위시미디어 뉴스레터 위시톡 Wishmedia WISH TALK news letter

👉 간략 Summary

소비 낙관론이 상승했습니다. 인플레이션, 둔화된 소비 및 공급망 불확실성에도 불구하고, 전 세계 마케터의 72%가 올해 더 큰 광고 예산을 기대하고 있으며, 지난 해의 64%보다 상승했습니다.
마케팅 전략과 성과지표가 일치하지 않습니다. 마케터들의 주요 성과지표는 장기적이고 전단계적인 투자수익률(ROI)입니다. 그러나 70%가 브랜드 구축 이니셔티브보다 성능 마케팅에 우선순위를 둘 계획입니다.
디지털의 우위가 전체적인 수익에 해를 끼칠 수 있습니다. 거의 3분의 2에 달하는 미디어 예산이 디지털 및 성능 채널로 향하면서, 마케터들은 그들이 원하는 전체적인 수익을 달성하지 못할 수 있습니다.
측정 신뢰도는 높지만 불완전합니다. 전 세계 마케터의 84%가 자신들의 투자수익률(ROI) 측정 능력에 대해 매우 혹은 극도로 자신한다고 말하며, 이는 2023년의 69%보다 상승했습니다. 그러나 전체적인 마케팅 노력의 통합적인 ROI를 평가하기 위해 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 함께 측정하는 것은 38%에 그칩니다.

Vol.2 디지털 옥외 광고의 강력한 몰입도에 데이터와 자동화를 더한 프로그래매틱 DOOH

서울의 강남대로와 테헤란로에는 눈길을 끄는 영상 옥외 광고가 부쩍 늘었습니다. 특히 삼성역의 3차원 대형 디지털 사이니지의 좌중을 압도할 만한 크기와 몰입도 높은 영상 광고는 행인들과 여행객들의 인기 있는 포토 스팟이 되기도 합니다. DOOH (Digital Out of Home) 라고도 불리는 이 디지털 옥외 광고물은 대로변 뿐 아니라 버스 정류장, 지하철역, 사무 공간, 캠퍼스 공용 스페이스, 편의점, 병원 등에서도 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 최근 존재감을 드러내기 시작한 DOOH는 엔데믹에 따른 오프라인 활동 증가와 맞물려 더욱 가파르게 성장하고 있습니다. 이러한 현상은 국내에 국한되는 것이 아닌 글로벌 트렌드로써 지난해 전 세계 DOOH 성장률은 25%에 육박하였습니다. 전통 매체 중 하나였던 옥외 광고가 디지털과 네트워크로 새로운 광고 매체로 다시 급부상하고 있습니다. 프로그래매틱 DOOH를 활용하면 구매와 운영이 쉬워지고, 다른 온라인 마케팅 매체와 함께 비교, 분석하고 인사이트를 찾을 수 있습니다.

인터넷 기반의 자동화

전통적 방식의 옥외 광고는 일일이 해당 매체 소유주와 거래하고, 광고 컨텐츠(이미지, 영상물)을 등록하거나 수정할 때마다 현장을 방문해야 했습니다. 하지만 프로그래매틱 DOOH는 네트워크와 자동화를 통해 광고 컨텐츠를 실시간으로 업데이트하고 전달할 수 있습니다. 또한 광고 운영 플랫폼에서 여러 개의 캠페인, 여러 개의 컨텐츠를 동시에 통합 관리할 수 있으므로 불필요한 인건비와 시간을 절감할 수 있습니다. 뿐만 아니라 광고 데이터를 실시간으로 취합하면서, 빠르게 성과를 분석하고 상황 변화에 기민하게 대처할 수 있습니다.

데이터 기반의 타겟팅과 개인화

프로그래매틱 DOOH를 사용하면 원하는 대상에게 원하는 조건이나 환경에서 맞춤 광고를 전달할 수 있습니다. 매체 주변에 가시청 위치의 사람들을 빅데이터 기반으로 분석합니다. 이를 통해 브랜드에 적합한 위치와 매체들을 선정할 수 있고 실시간 날씨와 트래픽, 사용자 행동에 따라 각기 다른 광고 메시지를 전달하는 것이 가능합니다. 예를 들어, 비 오는 출근길의 사무실 집중 지역의 매체를 선택해 날씨나 기분과 관련된 구매 유도 광고를 진행할 수도 있습니다.